Курсова робота зубні пасти

Обсяг продажів зубної пасти у Росії 2002 – 2004 роках збільшувався приблизно рівними темпами, що становили 12% на рік (за оцінками фахівців Procter & Gamble). У 2002 році обсяг продажів склав 600 млн. тюбиків у натуральному вираженні та близько 150 млн. доларів США у вартісному вираженні, у 2004 році обсяг продажів зубної пасти зріс до 750 млн. тюбиків або 190 млн. доларів США (див. галузевий огляд «Ринок зубної пасти Росії» http://www.medicus.ru/mprofilactics/spec/?cont=article&art_id=5802).

Факт збільшення продажів зубної пасти на російському ринку, що відбувається на тлі зниження чисельності населення країни, дозволяють експертам зробити висновок про те, що росіяни почали частіше чистити зуби.

За чинником своєрідності складу російському ринку зубних паст виділяють такі основні сегменти (див. Смбатян Б.С., Покровська О.М. Про стан російського ринкузубних паст / http://www.rusdent.com/gate.html?name=Pages&go=page&pid=240):

відбілюючі зубні пасти (які містять абразивні елементи або мають у складі перекис водню або активний кисень);
пасти від підвищеної чутливості зубів (містять у складі фтор, що ліквідує гіперчутливість шляхом ремінералізації емалі);
лікувально-профілактичні пасти (включає найбільш велику групу паст різноманітних механізмів дії, за механізмом дії всередині даного сегментувиділяють такі підсегменти: пасти з антисептичною дією, гомеопатичною дією, пасти змішаного механізму дії);
лікувальні пасти або гелі (як правило, мають високу концентрацію антисептиків і застосовуються тільки в курсовій формі тривалістю не більше трьох тижнів);
освіжаючі пасти (включає значну кількість паст, але дія їхнього освіжаючого ефекту прямо пропорційна тривалості перебування пасти в роті);
«екзотика» (включає різні «екзотичні» пасти, наприклад, що містять компоненти, що провокують огиду у разі куріння після чищення зубів або компоненти, що сприяють схуднення та пригнічення апетиту).

За фактором ціни російський ринок зубної пасти ділиться на чотири основні сегменти (див. галузевий огляд «Ринок зубної пасти Росії»):

Економічний сегмент, в якому представлені зубні пасти за ціною меншою за 15 рублів, цей сегмент є найбільш масовим;

Середній сегмент, де представлені пасти за ціною 15-35 рублів;

Преміум сегмент, утворений пастами за ціною 35-50 рублів;

Сегмент суперпреміум, що включає пасти за ціною понад 50 рублів.

Дорога зубна паста переважно представлена продукцією великих міжнародних виробників, аналогів якої у Росії практично не виробляється. В економічному та середньому цінових сегментах широко представлені вітчизняні виробники, які конкурують із продукцією білоруського, болгарського, турецького, індійського виробництва.

Великих виробників зубної пасти у Росії налічується трохи більше десяти. Серед них провідне становище займають три компанії: ВАТ Концерн Каліна (м. Єкатеринбург), ВАТ Невська косметика (м. Санкт-Петербург), ВАТ Косметичне об'єднання Свобода (м. Москва). Так, за результатами досліджень ACNielsen, продукція концерну «Калина» 2002 року становила близько 20% російського ринку зубної пасти. Частка ВАТ "Невська косметика" оцінюється в 17%. Загалом частку трьох зазначених компаній доводиться до 90% обсягу виробництва зубної пасти у Росії (див. малюнок 1).

Малюнок 1.
Сукупна частка ВАТ «Невська косметика», ВАТ «КО «Свобода» та ВАТ «Концерн «Калина» обсягом виробництва зубної пасти у Росії, % у натуральному вираженні*

* - За матеріалами галузевого огляду «Ринок зубної пасти Росії» http://www.medicus.ru/mprofilactics/spec/?cont=article&art_id=5802)

Також до великих вітчизняних виробників зубної пасти можна віднести московську компанію «Торн» – дистриб'ютора парфумерно-косметичної продукції, який створив спільне виробництво з білоруським виробником зубної пасти «Модум» (спільне підприємство носить назву Cosmetic Line). Підприємство випускає близько 60 млн. упаковок пасти на рік, його частка на російському ринку становить близько 8%.

Відмінною характеристикою продукції зубної пасти, що випускається та реалізується компанією «Торн», є схожість торгових марок з брендами інших компаній. Зокрема, це торгова марка «Кедровий бальзам», співзвучна з брендом «Лісовий бальзам», який виробляється концерном «Калина» (див. Сергій Рибак, "Російсько-білоруський альянс проти карієсу", "Відомості", 25.09.2003).

Переважна частка зубної пасти, представленої російському ринку, виробляється вітчизняними виробниками – частка російських виробників над ринком становить близько 55% у натуральному вираженні стосовно 45%, які залишаються за іноземними виробниками (див. малюнок 2). Примітно, що світових лідерів у виробництві зубної пасти (Colgate-Palmolive, Procter&Gamble, GlaxoSmithKline) припадає на частку 18% російського ринку в натуральному вираженні. На експорт надходить близько 15-20% російської зубної пасти серед основних країн-імпортерів вітчизняної продукції країни Україна, Казахстан, країни Прибалтики.

Малюнок 2.
Частки вітчизняних та зарубіжних виробників на російському ринку зубної пасти, % у натуральному вираженні **

** - Див. http://monax.ru/law/00002521_7.html

Серед основних особливостей динаміки споживчого ринку зубної пасти у Росії експертами відзначається зростання «брендового» споживання. За даними досліджень, проведених компанією Gallup, збільшується кількість росіян при виборі зубної пасти, що орієнтуються на вибір з 2-3 марок і вибирають тільки зі знайомих марок. Інший значимою тенденцією споживчого попиту є зростання ваги чинника якості стосовно чинника ціни, пріоритетне значення якості зубної пасти дедалі більше споживачів.

В останні роки високі темпи зростання продажів зубної пасти, як у натуральному, так і у вартісному вираженні, спостерігаються у сегментах преміум та суперпреміум, так у 2003 році частка категорії суперпреміум у загальному обсязі споживання зубної пасти росіянами склала близько 10% (за матеріалами досліджень компанії ACNielsen). Експерти пов'язують зростання обсягів продажу дорогої зубної пасти насамперед із зростанням доходів населення, а також з фактором активної реклами цієї продукції.

Найбільш популярними у росіян марками зубної пасти, згідно з результатами досліджень, проведених компанією «Комкон-Медіа», є: «Перли», Blend-a-med, Aquafresh, «Кедровий бальзам», «Лісовий бальзам», «Нові перли» (див. .Малюнок 3).

Малюнок 3.
Найбільш популярні у росіян марки зубної пасти, частка споживання у % ***

*** - Див. http://www.profile.ru/items/?item=1301

За результатами досліджень, проведених компанією Gallup, найбільш популярними марками зубної пасти, представленими на російському ринку, виступають: Blend-a-med, Colgate, Aquafresh, "Перли", "Нові перли". На відміну від досліджень компанії "Комкон", в даному випадку популярність марок оцінювалася не за часткою споживання, а за представленістю в точках роздрібного продажу (див. http://www.rada.ru/med_konkur3.html).

За даними, наведеними компанією «Комкон-Медіа», більшість російських громадян старше 10 років (54,7%) чистить зуби традиційно – двічі на день, три рази на день чистять зуби лише 3% російських городян, взагалі не чистять зуби. 7% жителів російських міст (див. http://www.profile.ru/items/?item=1301).

На закінчення опишемо деякі останні події, що стали значущими для російського та світового ринків зубної пасти. Однією з таких подій став рестайлінг федеральної марки "Нові перли" (ВАТ "Невська косметика"), проведений компанією Coruna Branding Group. Зубна паста"Нові перли" з'явилася на російському ринку в 1995 році, за період з 1995 по 2001 рік під цим брендом на ринок було випущено більше 15-ти найменувань зубних паст, які не були структуровані і пов'язані один з одним. Основним завданням рестайлінгу торгової марки «Нові перли» стало утримання позицій на ринку, для цього було створено сильний образ марки, який чітко відбудовує її від конкурентів, ключовими словами образу стали «свіжість», «сучасність», «впевненість», «стильність». Логотип марки набув нового сучасного накреслення, зберігши при цьому виразні константи старого логотипу. Для захисту від підробок графіка логотипу та графіка упаковки паст «Нові перли» було зареєстровано (див. http://www.sostav.ru/news/2006/08/07/r3/).

Значною подією, що відбулася в недавньому минулому на світовому ринку зубних паст, стало створення японськими вченими принципово нової зубної пасти, здатної не тільки захищати зуби від карієсу, а й автоматично пломбувати дірочки в зубах. Процес відновлення пошкодженого зуба відбувається досить швидко - що міститься в зубній пасті кислота злегка розчиняє поверхню емалі, що тріснула, через три хвилини паста кристалізується, і штучний матеріал міцно вбудовується в структуру природної емалі.

Також у процесі лікування паста має сильний антибактеріальний ефект. Чудо-паста вже успішно пройшла клінічні випробування, єдина умова, що виставляється винахідниками – уникати жувальної гумки, яка може спричинити займання емалі (див. http://www.sostav.ru/news/2005/03/03/28/).

Основні висновки:

 Обсяг продажів зубної пасти в Росії в 2002 - 2004 роках збільшувався приблизно рівними темпами, що склали 12% на рік. У 2004 році обсяг продажів зубної пасти становив 750 млн. тюбиків у натуральному вираженні та 190 млн. доларів США у вартісному вираженні (за попередніми оцінками).

 За чинником своєрідності складу російському ринку зубних паст розрізняють такі основні сегменти: отбеливающие зубні пасти, пасти від підвищеної чутливості зубів, лікувально-профілактичні пасти, лікувальні пасти чи гелі, освіжаючі пасти, «екзотичні» пасти.

 За фактором ціни російський ринок зубної пасти ділиться на чотири основні сегменти: економічний сегмент (менше 15 рублів); середній сегмент (15-35 рублів); преміум сегмент (35-50 рублів); сегмент суперпреміум (понад 50 рублів).

 Великих виробників зубної пасти у Росії налічується трохи більше десяти. Провідне становище російському ринку займають три компанії: ВАТ «Концерн «Калина» (м. Єкатеринбург), ВАТ «Невська косметика» (м. Санкт-Петербург), ВАТ «Косметичне об'єднання «Свобода» (м. Москва).

 Переважна частка зубної пасти, представленої на російському ринку, виробляється вітчизняними виробниками – частка російських виробників на ринку становить близько 55% у натуральному вираженні по відношенню до 45%, що залишаються за закордонними виробниками. На світових лідерів у виробництві зубної пасти (Colgate-Palmolive, Procter&Gamble, GlaxoSmithKline) припадає 18% російського ринку в натуральному вираженні.

 Одними з основних особливостей динаміки споживчого ринку зубної пасти в Росії виступають зростання «брендового» споживання та збільшення значущості фактора якості по відношенню до фактору ціни (у тому числі зростання попиту на дорогі зубні пасти).

Зубна паста дуже важливий продукт у житті будь-якої людини. Якщо ми можемо сходити до косметолога, щоб покращити якість шкіри, то повернути загублені зуби неможливо. Ось чому так важливо здійснювати за ними правильний догляд. І чудовим помічником у цьому є правильно підібрана зубна паста. Зубні пасти мають різне призначення та відрізняються за складом. Виробники в гонитві за прибутком часто ховають за яскравими упаковками шкідливі хімічні речовини. Навіть найдорожчі кошти можуть завдавати шкоди здоров'ю зубів та організму загалом.

Саме тому фахівці звертають увагу на те, що варто використати лише перевірені кошти. Які переваги має найкраща за якістю паста?

Дбайливе очищення емалі.
Поліпшення зовнішнього виглядузубів.
Запобігання появі карієсу.
Лікування пародонтозу та кровоточивості ясен.
Підтримка здорової порожнини рота.
Усунення неприємного запаху.

Але не варто забувати і про можливі недоліки використання таких засобів. Відгуки покупців говорять про те, що неправильно підібрана чи низькоякісна зубна паста може призвести до неприємних наслідків.

Погане очищення зубів.
Роздратування ясен.
Алергічна реакція.
Негативна дія на весь організм.

Це ще раз доводить, що важливо знати, який продукт є безпечним, а якими краще не користуватися. Рейтинг засобів по догляду за зубами різних категорій допоможе обрати найкращий продукт, що підходить саме вам.

унікальні шаблони та модулі для dle

Найкраща дитяча зубна паста

Дитячий організм дуже чутливий і важливо, щоб дитина користувалася лише перевіреними засобами. Склад пасти має бути повністю натуральним і без алергенним, найкраща консистенція – це гель, т.к. він м'який і не нашкодить малюкам. Безліч виробників пропонує пасти для найменших, але не всі можна без шкоди використовувати для чищення дитячих зубів.

3 SILCA Putzi – апельсин

Найкращий захист від карієсу
Країна: Німеччина
Середня ціна: 76 руб.
Рейтинг (2017): 4.6

Найкраща зубна паста для дітей від 2 до 12 років на думку лікарів. Фахівці призначають її як для догляду молочних, так і корінних зубів. Головна властивість – захист від карієсу.

Німецька SILCA має низку переваг.

Висока якість схвалена стоматологами в Німеччині.
Контрольована абразивність.
Натуральні компоненти.
Нешкідливість при ковтанні.
Високий вміст фтору та вітаміну E.
Оптимальна ціна.

Але, судячи з відгуків, засіб має й недоліки:

не рекомендована до застосування за відсутності карієсу;
дітям часто не подобається апельсиновий смак.

2 Зубна пінка SPLAT Junior

Найніжніша текстура
Країна Росія
Середня ціна: 250 руб.
Рейтинг (2017): 4.7

Завдяки своїй легкості та легкості ця паста найкраща серед конкурентів для дітей з активним процесом прорізування. Вона допомагає скрасити неприємні моменти зростання перших зубів. У складі кальцій, екстракт лакричника, важливі молочні ферменти.

Зубна паста SPLAT Junior займає високі позиції в рейтингу завдяки своїм особливостям.

Легка і ніжна текстура, що підходить найменшим.
Зручний дозатор.
Цікаве для малюків упаковка.
Приємний смак.
Можливість застосування без щітки.
Час використання: 15 секунд.

Недоліки:

вимагає використання іншого засобу із щіткою;
має "не натуральний" аромат;
не очищає інтенсивно.

1 Weleda з календулою

Найкращий склад
Країна: Німеччина
Середня ціна: 448 руб.
Рейтинг (2017): 4.8

Це найкраща за своїми компонентами зубна паста для дітей. До складу входять ефірні олії, морські водорості та ін. Все це благотворно впливає на порожнину рота. Засіб займає лідируючі позиції у рейтингу за результатами опитувань та відгуків батьків.

У чому переваги Weleda?

Добре видаляє наліт.
Має протизапальний ефект.
Не приносить шкоди при ковтанні.

Відгуки покупців вказують на недоліки.

Не містить всіх необхідних елементів (фтор, кальцій), тому потребує чергування коїться з іншими засобами.
Має високу вартість.

Найкраща лікувальна зубна паста

Хороша зубна паста може мати лікувальний ефект, боротися із запаленням, карієсом тощо. Для досягнення цих результатів у складі мають бути активні та корисні речовини. Рейтинг найкращих лікувальних паст допоможе зупинитися на засобі, що підходить саме вам і дозволить підтримувати здоров'я ротової порожнини.

3 Lacalut Fitoformula

Найкраще співвідношення ціни та якості
Країна: Німеччина
Середня ціна: 249 руб.
Рейтинг (2017): 4.6

Зубна паста німецького виробництва чудово зарекомендувала себе серед споживачів. Lacalut - найкраща за співвідношенням "ціна-якість". Її лікувальний ефект підтверджений численними дослідженнями та схваленням фахівців. Головна особливість засобу - ефективна допомогапри кровоточивості ясен та пародонтозі.

Завдяки своїм перевагам зубна паста міцно закріпилася у лідерах рейтингу найкращих лікарських засобів.

До складу входять шавлія, ратання, звіробій та ін.
Компоненти мають відмінний протизапальний ефект.
Бореться з карієсом.

Недоліки:

Найбільший ефект досягається лише після застосування пасти Lacalut Activ.

2 Sensodyne Миттєвий ефект

Найшвидший результат
Країна: Великобританія
Середня ціна: 241 руб.
Рейтинг (2017): 4.7

Зубну пасту відомої компанії визнано найкращим засобоммиттєвої дії. Назва засобу говорить сама за себе - вона моментально запобігає запаленню. Експрес-лікування цією пастою проводило велику кількість покупців. У рейтингу лікувальних продуктів Sensodyne займає високі позиції за рахунок сильного знеболювального ефекту.

Які ж ще переваги має «Миттєвий ефект»?

Приємний свіжий аромат.
Можна застосовувати із 12 років.
Загоює ранки.
Відмінно та швидко справляється з болями.

Однак у пасти є один найважливіший недолік:

Ненатуральний склад (загусники, ароматизатори, шкідливі хімічні речовини та ін.)

1 Parodontax

Найкраща паста для щоденного використання
Країна: Німеччина
Середня ціна: 185 руб.
Рейтинг (2017): 4.8

Зубна паста Parodontax – безперечний лідер серед паст з лікувальним ефектом. Фахівці багатьох клінік у різних країнахмають позитивні відгуки про цю марку. Її головна особливість – це склад. Виробники потрудилися додати до нього найнеобхідніші та найкорисніші компоненти, зробивши пасту кращою за своєю якістю. Ехінацея, ротанія, ромашка, шавлія та інші речовини – таке нелегко знайти в інших продуктах.

Які переваги виділяють при використанні Parodontax?

Підходить для щоденного використання.
Запобігає кровоточивості ясен.
Бореться із запаленням.
Чинить антибактеріальну дію.
Підтримує здоров'я ротової порожнини.
Продається в кількох варіантах: із вмістом фтору та без.

Не виявлено.

Найкраща паста з відбілюючим ефектом

Один з найбільш популярних видівзубних паст на сучасному ринку – це зубна паста, що відбілює. Виробники в гонитві за кількістю продажів забувають про якість виробів. Купівля пасти низької якостіпризводить до пошкодження емалі та інших неприємних наслідків. Наш рейтинг допоможе внести ясність у питання про вибір найкращої пасти для білизни зубів.

3 R.O.C.S. Pro

Найдбайливіша формула
Країна Росія
Середня ціна: 391 руб.
Рейтинг (2017): 4.6

Популярна зубна паста, яка раніше продавалася лише в аптеках, зараз є одним із найпопулярніших продуктів на ринку. R.O.C.S. Pro – найкраща паста, призначена для делікатного відбілювання. Підходять людям з індивідуальною непереносимістю деяких речовин, що входять до складу інших засобів. Має приємний м'ятний запах. Фахівці рекомендують її для щоденного догляду.

м'який ефект;
один абразивний елемент замість кількох;
не містить алергенів.

повільний відбілюючий ефект;
висока вартість;
максимальний ефект лише після використання гелю цієї серії.

2 SPLAT Extreme white

Найкраща російська відбілююча паста
Країна Росія
Середня ціна: 184 руб.
Рейтинг (2017): 4.7

Відбілююча паста російського виробника, згідно з відгуками покупців, чудово справляється зі своїм завданням. Вона не призначена для щоденного догляду та вимагає чергування з лікувальною чи нейтральною зубною пастою. Розщеплення нальоту відбувається завдяки дії одразу двох компонентів: полідону та папаїну. В результаті місячного використання освітлення досягає двох-трьох тонів. Відрізняється пероксиду карбаміду, що входить до складу, який позитивно впливає на швидкість відбілювання.

Переваги:

добрий результат після застосування;
чадить абразивна речовина;
незвичайний приємний смак.

Недоліки:

висока ціна.

1 PresiDENT White

Найкраще природне відбілювання
Країна: Італія
Середня ціна: 247 руб.
Рейтинг (2017): 4.8

На думку більшості фахівців у галузі стоматології, PRESIDENT White покликана кращою пастою, що надає зубам природну білизну. Вона має антибактеріальні та протизапальні властивості, має у складі корисні натуральні інгредієнти і по праву заслужила одне з перших місць у рейтингу найкращих відбілюючих паст.

Важливою особливістю є унікальні природні речовини, які без шкоди для емалі повертають їй натуральний відтінок. Але на цьому аргументи на користь PresiDENT White не закінчуються.

Незвичайне поєднання кремнію з кальцієм має неповторний відбілюючий ефект.
Женьшень та м'ята зміцнюють імунну систему.
Знеболювальна властивість допомагає при запаленні.
Підходить для щоденного використання.

Недоліки:

Висока ціна.

Найкраща недорога зубна паста

Зубна паста – продукт, який для найбільшої користі та кращого результату повинен мати натуральні компоненти. Паста не повинна бути дуже дешевою та низькоякісною, адже вона впливає на наші зуби, ясна та здоров'я порожнини рота. Однак, ґрунтуючись на відгуках покупців та думці фахівців, нам вдалося скласти рейтинг хороших недорогих паст.

2 Нові перли Фтор

Хороший ефект, що очищає
Країна Росія
Середня ціна: 33 руб.
Рейтинг (2017): 4.6

Зубна паста російського виробництва визнана кращою серед засобів догляду в найнижчій ціновій категорії. Нові перли Фтор – одна з найдешевших на ринку. Незважаючи на це, на думку фахівців, вона має хороший ефект, що очищає. Тобто зубна паста виконує своє головне завдання – чищення зубів. Необхідно докладніше розібратися з усіма перевагами та недоліками.

Переваги:

залишає приємний запах у роті;
має свіжий аромат;
містить багато кальцію;
низька ціна.

Недоліки:

До складу входить велика кількість парабенів та шкідливих речовин, через це не рекомендована до частого використання.
Може спричинити алергічну реакцію.
Має дешеві неякісні компоненти.

1 Blend a med 3D White

Найкраще співвідношення ціни та якості
Країна: Німеччина
Середня ціна: 159 руб.
Рейтинг (2017): 4.7

Найкраща відбілююча паста в низькій ціновій категорії. Blendamed 3D White складається з однієї полімерної речовини (абразиву), яка швидко справляється з нальотом. Представлена виробником 6 смаками. Головна особливість – це високий вміст фтору. Він вважається дуже корисним компонентомдля зміцнення емалі.

Переваги:

оптимальна вартість;
приємний смак;
антибактеріальний ефект запобігає появі карієсу;
відбілюючий ефект.

Недоліки:

великий вміст пірофосфатів, що веде до гіперчутливості;
не явні результати відбілювання;
ненатуральний склад.

Що створюється працею?
Як впливає економіку поділ праці?
Яка форма господарювання більшою мірою відповідає цілям економіки – натуральне господарство чи товарне?
Як ти ставишся до приказки "Не обдуриш - не продаси"?
Чи завжди обмін буває справедливим та рівним?
Хто виграє від торгівлі – продавець чи покупець?

Навіщо люди обмінюються

Ти вже знаєш, що людина може задовольнити свої потреби двома способами: виготовити все необхідне самостійно або обміняти частину надлишків, створених своєю працею, на необхідні речі, виготовлені іншими людьми. З появою суспільного розподілу праці почав бурхливо розвиватися обмін.

У чому переваги обміну? По-перше, людині не потрібно все добувати чи робити самій. По-друге, в результаті можна отримати у своє користування більший обсяг різноманітних благ. Це спонукало людей зробити обмін важливою стороною економічної діяльності.

Що потрібно, щоб обмін відбувся? Спочатку треба зробити економічне благо, а потім запропонувати його до продажу, тобто зробити його товаром. Будь-яка продукція, щоб стати товаром, повинна мати дві властивості: споживчої вартістю, тобто бути корисною, потрібною людям, і міновою вартістю, тобто здатністю обмінюватися на інші продукти.

Вартість - міра, з допомогою якої визначається цінність товару чи його корисність. Наприклад, у годинника з пластмасовим і металевим корпусом однакова споживна вартість, але різна мінова. У буханця хліба та пачки цигарок однакова мінова вартість, але різна споживча вартість.

Тобі, звичайно, доводилося змінюватись. Наприклад, ти поміняв олівець на гумку. А тепер уяви, що ти поміняв новий велосипед на компакт-диск. Чи можна такий обмін назвати рівним чи рівноцінним? Напевно, ні, бо предмети обміну мають різну ціну.

Ціна товару – це його вартість, виражена у грошовій формі. Одна з умов обміну - він повинен бути рівноцінним, взаємовигідним, а для цього необхідно знати вартість речей, що обмінюються, і вимірювати її в одних одиницях.

З найдавніших часів у суспільстві існував бартер – натуральний обмін однієї речі на іншу. Гроші для такого обміну не потрібні. Цей спосіб обміну дожив донині. Бартер, як і натуральне господарство, - пережиток минулого, що має серйозні недоліки: він незручний, займає багато часу на пошук варіанта обміну, який не завжди рівноцінний і справедливий. Тому в сучасній економіці переважає ринкове господарство та обмін із використанням грошей.

Вся сукупність економічних відносин, що виявляються у сфері виробництв, обміну та споживання товарів та послуг, називається ринком. У цього слова є ще одне, знайоме кожному значення. Так називають місце, де йде купівля-продаж товарів.

Ринок пов'язує економічно відокремлених виробників, які обмінюються результатами своєї діяльності. В умовах ринкового господарства продавці можуть вільно встановлювати ціни, а покупці – робити вибір: купувати товар за цією ціною чи ні. Головний принцип ринку - угода має бути вигідною і продавцю і покупцю. Покупець задовольняє свої потреби у необхідних товарах із найбільшою користю собі. Виробник, орієнтуючись з його потреби, прагне зробити більше корисних людям товарів та послуг.

Торгівля та її форми

Регулярний обмін товарами та послугами став основою ще одного виду економічної діяльності та співробітництва людей – торгівлі.

Торгівля - галузь господарства, де відбувається реалізація товарів шляхом купівлі-продажу. Вона дозволяє поєднати виробників товарів та їх безпосередніх споживачів, людей та підприємства у єдине господарство країни.

Чому виникла торгівля? Люди задоволення своїх потреб прагнуть отримати якнайбільше різноманітних товарів та послуг, але при цьому здатний зробити лише обмежений набір видів продукції. Це протиріччя дозволяє дозволити торгівля. Люди поступово переконалися у її перевагах, адже можливість торгувати дозволяла отримати більшу кількість благ.

Роздрібна торгівля

Торгівля допомагає людям задовольняти їхні потреби, розвивати ділову активність, накопичувати багатства.

Сучасні торгові організації завжди шукають методи дедалі більшого задоволення запитів споживачів. Наприклад, нещодавно у наших містах та селищах на дверях деяких підприємств торгівлі з'явилися вивіски «24 години». У магазинах можна побачити вивіски «Сезонний розпродаж», «Акція. Знижки на товари від 10 до 50%», «Всі товари за однією ціною».

Гуртова торгівля

Торгівля може бути оптовою та роздрібною, внутрішньою та зовнішньою. Оптова торгівля – це продаж товарів великими партіями, а роздрібна – продаж одиничних товарів чи дрібних партій. Прикладом оптової торгівлі може бути закупівля торговою базою товарів у підприємства-виробника, а потім відправлення їх у магазини. Продаж товарів населенню у різних торгових підприємствах – це роздрібна торгівля.

Внутрішня торгівля здійснюється в межах однієї країни, а зовнішня - з зарубіжними країнами. Зовнішня торгівля здійснюється за особливими правилами, прийнятими у всьому світі.

Подорож у минуле
Перші форми торгівлі з'явилися близько семи тисяч років тому. Обмін товарами відбувався межах розселення різних племен. Пізніше виділилися цілі «торговельні народи», що спеціалізувалися зовнішньої торгівлі. В античних містах найлюднішим місцем були торгові площі. У середні віки у Європі виникли звані торгові міста (Венеція, Генуя, Гамбург). На початку нового часу для оптової торгівлі вже існували ярмарки. Водночас в окремих країнах запроваджувалися заборони на вивезення деяких товарів. Наприклад, із Китаю заборонялося вивозити шовковичних черв'яків, та якщо з Англії - шерсть.
Розвиток торгівлі спричинило Великі географічні відкриття. Адже Колумб плив до Індії за дорогими прянощами, а відкрив Америку. Торгівля стимулювала багато відкриття у виробництві, створення нових видів товарів та послуг. З торгівлі, купецьких грошей народилися мануфактури – провісники сучасної промисловості. Торгівля пов'язувала народи та країни один з одним. «Торгівля поєднує людство у загальне братство взаємної залежності та інтересів», - стверджував американський політик Дж. Гарфілд (1831-1881).
Ось що писав про значення свободи торгівлі російський історик і державний діяч В. Н. Татищев (1686-1750) у посланні Петру I: «Якщо Ви, Государю, не дасте свободу дій нашим людям у торгівлі та ремеслах, чекатимуть на нас великі біди» .
Торгівля завжди була важливим джерелом економічного благополуччя країни, зростання її доходів та багатства громадян. Обмеження торгівлі – гальмо економічного розвитку.

Знайди аргументи на підтримку висловлювань Дж. Гарфілда та В. Н. Татіщева.

Реклама двигун торгівлі

Тобі, мабуть, знайоме це твердження. Спробуємо розібратися, чи це так. Реклама (від латів. reclamo - викрикую) - інформація про споживчі властивості товару чи послуги з метою продажу.

Батьківщина сучасної реклами – Сполучені Штати Америки. Там у XIX ст. виникли рекламні агенції, перетворили рекламу на самостійний вид діяльності. Сучасна реклама – прибутковий бізнес, ціла галузь економіки. Тут трудяться люди різних спеціальностей (художники, інженери, артисти та ін.) та використовуються всі сучасні засобиінформації – друк, телебачення, радіо, Інтернет. Реклама (вивіски, щити, світлові написи) стала частиною вигляду сучасних міст.

Якщо ти є користувачем Інтернету, то, звичайно, знайомий з інтернет-магазинами та електронною рекламою. Вона має свої особливості та можливості для просування товарів до споживача. Наприклад, продавець може дати найрізноманітнішу інформацію про свої товари та послуги. Та ще з відео- та музичним оформленням! Така реклама надає споживачеві право вибрати те, що йому дійсно необхідно. А потім він може, не виходячи із дому, зробити замовлення, оформити доставку товару.

Реклама використовує різні способи та засоби звернення виробників до споживачів і переслідує одночасно кілька цілей: інформація (розповідь про новий товар з описом вигод від його споживання, створення образу фірми), формування переваги (переконання переваг уже відомого споживачам товару, аргументація на його користь) , нагадування (підтримка високому рівні обізнаності про відомий товар).

Виробники та продавці товарів витрачають значні кошти на рекламу. Вони створюють спеціальні служби, наймають рекламних агентів, розробляють товарні знаки (ймовірно, тобі відомі знаки фірм «МТС», «Адідас» та ін.). У якісній рекламі зацікавлені як виробники, а й споживачі.

Іноді рекламна інформація буває недобросовісною чи недостовірною. Окремі підприємці, прагнучи збільшити свій прибуток, навмисно прикрашають і навіть спотворюють інформацію про товари. Газети, журнали та Інтернет, як правило, не несуть відповідальності за достовірність рекламної інформації.

Тому споживачеві важливо самому критично оцінювати рекламу. У цьому йому допоможуть порівняння та оцінка інформації з різних джерел, отримання додаткової інформації зі спеціалізованих магазинів, консультація продавця-фахівця, вивчення документації на товар і т.д. алкогольних напоїв, сигарет тощо).

Перевіримо себе

Як обмін вирішує завдання економіки?
Що потрібно для вигідного обміну?
Навіщо люди та країни торгують?
Чому торгівлю вважають джерелом економічного благополуччя країни?
Навіщо потрібна реклама товарів та послуг?

У класі та вдома

Використовуючи знання з курсу історії та матеріал параграфа, підготуй усну відповідь, що доводить, що поява купецтва була значною подією у розвитку цивілізації.
Виріж із газет рекламні оголошення, дані з метою привернення уваги, забезпечення інформацією, створення переваги. Дай їм оцінку з огляду на такі вимоги до реклами: реклама повинна викликати інтерес у споживача та відчуття того, що він дізнався щось нове; реклама має бути корисною та повідомляти споживачеві те, що він хоче дізнатися; реклама має бути правдивою.
Спробуй пояснити значення правила, яким керувалися російські купці: «Договор дорожчий за гроші».
Яку з дій можна назвати бартерною угодою? Фермер вигідно продав вирощений урожай капусти, витративши на це лише один день.
Два виробники будматеріалів обмінялися партіями товарів, не витративши при цьому жодного рубля. Продавець перезрілих персиків був змушений продати їх оптом і за нижчою ціною.
Нижче наведено низку термінів. Усі їх, крім одного, ставляться до поняття «обмін». Знайди та вкажи термін, що випадає з цього ряду і відноситься до іншого поняття. Торгівля, реклама, податку, товар, бартер, гроші.
Поясни значення російських прислів'їв: «Добре дешево не буває», «Ціна за товаром, а товар за ціною», «Дорожитися – товар полежиться, продешевити – баришів не нажити».
Фірма, яка організувала виробництво нового виду зубної пасти для дітей, запропонувала тобі у вільний від навчання час стати рекламним агентом. Підготуй та запропонуй фірмі план рекламної акції.

Вчимося бути думаючим покупцем

Чи завжди твої покупки бувають успішними, чи тобі доводиться шкодувати про зроблений вибір? Уявімо типову ситуацію: ти збираєшся влітку поїхати в спортивний табір чи на дачу і вирішив купити гітару та нові кросівки. У тебе є кілька варіантів вибору місця та умов покупки, але кожен має свої переваги та недоліки.

Місцевий ринок споживчих товарів. Асортимент товарів великий, ціни оптові (нижче ніж у магазині), гарантія якості відсутня, достовірна інформація про товар обмежена або відсутня.
Оголошення про продаж товару у газеті. Ціна договірна. Гарантія якості відсутня. Достовірної інформації про товар немає.
Універмаг. Ціни роздрібні (вищі, ніж на ринку). Є гарантія якості, достовірна та повна інформація про товар.

Вибір залишається за тобою. Економісти ж рекомендують раціональному споживачеві робити покупку товару тривалого користування (у разі гітара) в універмазі, а товару повсякденного попиту (у разі кросівки) над ринком споживчих товарів.